标准字（Logotype）是指经过设计后，专门用来表现企业名称或者品牌形象的文字，通常为某种特殊字体或字体的变体。标准字是VI设计中的重要构成元素，许多其他设计项目都要与它组合，并加以发展和延伸。标准字根据企业名称及其主要经营内容而创作，需要周密的规划与严谨的制作。标准字包括企业名称标准字、品牌名称标准字和活动标准字。
 
企业名称标准字
 
企业名称标准字通过对企业名的全称或简称的字体设计传达企业的精神，表现企业的理念和品格，建立起企业的信誉（图3-34）。此类标准字比较严肃、正式，通常会在长久的一段时间内沿用而不会随意更改。
 
品牌名称标准字
 
企业为了赢得更多的市场，往往会根据经营形态与战略需要推出一系列独立的品牌，而每个品牌都需要有一个独一无二的标准字（图3-35）。形成国际化和多元化的经营、扩大市场占有率以及企业形象保护等都需要设立一个或若干个新品牌，并通过标准字的设计强化品牌的知名度。



　网易品牌标准字设计


网易公司以企业名称作为标准字，采用古代篆书印章风格的字体设计搭配英文名和标志性的网址，一目了然，给人深刻的印象。同时，其旗下众多子品牌也以红色为主基调，设计了一系列标志。网易云音乐标志将“@”变形为音乐符号，网易游戏标志采用指纹的造型与“易”字和火苗相结合，网易微博则将“易”字变形成长着笑脸的抽象卡通人物形象，从而突显出其功能。



　宝洁标志设计/Landor品牌设计顾问公司


宝洁（Procter&GambIe）创立于1837年，是全球最大的日用消费品公司之一。2012年年底，宝洁联手著名的品牌设计顾问公司Landor（朗涛）设计了一个新的标志。新标志保留了之前的经典月星商标中的圆形和月牙形元素，并把旧版的“P&G”标准字体移入到圆形当中。
 
活动标准字
 
活动标准字是指企业专门为新产品的推出、周年庆、节日庆典、展览展示等特定的活动内容而设计的标准字，其使用期限较短，形式活泼、自由（图3-36）。活动标准字重在突出当下活动的特点，通常从活动的主要元素出发寻求设计灵感。



　中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年纪念活动标志设计


该标志于2015年7月27日由国务院新闻办公室发布，广泛用于各地各部门举办的纪念活动的环境布置和群众主题教育活动用品的设计制作。该标志采用“70”字样，底部贯穿巨龙形象的长城，象征中华民族抗战胜利后的崛起，右上角飞翔着五只和平鸽，象征着党的光辉化作和平的信使，整个标志具有浓烈的节日气氛。
 
标准字是企业形象识别系统中最基本的要素之一，运用非常广泛。它与标志组合在一起时具有明确的说明性，可以直接将企业或品牌的信息传达给观众。在信息数字化的当下，标准字也常常与其他视觉、听觉等内容同步传递企业所要表达的信息，强化企业的形象。所以，标准字与标志一样，在VI系统设计中都属于重中之重。