谁是顾客？
产品将会在何种环境下竞争？
产品将会被设定为何种价位？
生产成本是多少？从设计到上市的预定进度？
有哪些经销方法？
消费者购买决策的文化价值与信仰所产生的影响力不可小觑：潮流、趋势、健康、时尚、艺术、年龄、升迁和种族等，都通过包装设计的操作而在商场内展现。社会价值的投射也成为许多包装设计所设定的特定目标，而其他设计所传达的价值是符合更广大的消费民众的。在有些品牌或包装设计的例子中，我们发现它们是以感知价值来锁定特殊的消费者。
产品定位决定了该产品在零售商场中的位置，并提供设计的基础方向。当营销因素被界定后，包装设计的目标就会越来越清晰。包装设计的方法取决于目标的设定，如新产品的开发、既有品牌的系列发展，或品牌、产品或服务的重新定位等目标。一般来说，包装设计的目标针对的是特定产品或品牌。因此产品包装设计可能依据：
①强调产品的特殊属性。
②加强产品的美观与价值。
③ 维持品牌系列商品的统一性。
④ 增加产品种类与系列商品之间的差异性。
⑤ 发展符合产品类别的特殊包装造型。
⑥ 使用新材料并发展可以降低成本、环保或加强机能的创新结构。
理想的包装设计应该定期做评估，才能跟得上不停变化的市场需求。虽然度量、指标或其他测量方法的使用很难准确判断特定包装设计的价值，但营销人员会通过收集消费者反映并进行分析比较，来重新进行评估。这些方法会帮助营销人员决定包装设计是否达成预期的目标。然而我们不能将最后销售成败完全归咎于产品的包装设计上，许多变数来自于顾客的消费行为。
在迎合消费品牌的市场目标时，产品开发人员、产品制造厂商、包装材料制造厂商、包装工程师、营销人员及包装设计师，最终都成了包装设计成败的关键因素。
