什么是品牌塑造？

企业的人文感知与企业形象、产品相互塑造为一个整体。

什么是身份设计？
系统化的构成品牌整体视觉设计。

什么是标志设计？
标志通过使用标记或图标以最简单的形式标识企业。
 

策略
在开始任何品牌识别项目之前，进行市场的调研了解，大量的收集资料，花时间看看你需要传达的主张和价值，以及最合适的方式是很重要的。如果一个品牌是由许多复杂的命题组成的，不要试图把所有东西都组合成一个标志。试着去理解传达每一个价值的最有效的方式，并将其传播到多个接触点，这可能是通过固定的，包装，在线交流或环境设计。我们的目标是创造出一种多维度的、丰富的、有凝聚力的交流方式。

一致性
确保您设计或选择的每个元素(排版、颜色、声音音调、摄影、布局)都统一的概念和美学之下。考虑这个品牌是如何呈现的，而不仅仅是一个标志。


有凝聚力的多样性
一致性提供了专业基础，而凝聚的多样性则提供了迷人的体验。一个好的想法通常被认为是理想的，但在我看来，一串有凝聚力的小想法，存在于多个接触点，可以有更多的沟通效果，并建立一个更不寻常和有趣的品牌个性。

品牌指导方针
如果你刚开始做自由职业，或者依赖于一些小的工作，品牌指南可能看起来是不必要的工作，但它们是一个非常有用的工具，可以确保你的解决方案得到了应有的利用。这可能只是一张A4纸的“做什么”和“不做什么”，但作为项目费用的一部分提供这张纸，将向潜在客户展示你对品牌世界有更深刻的理解和体验。

了解你的客户
彻底了解你的客户，也就是说，在开始任何创造性的工作之前，出色地完成所有的尽职调查/研究。一个强大的和描述性的(理想的一页)简短也会有帮助，你甚至可能需要自己建立这个。尽量保持与客户的所有通信都清晰准确，避免零敲碎打的沟通。(也就是说，不要害怕问问题，但试着同时问所有的问题)。在你可以的地方揭开品牌设计的神秘面纱，这样他们就能理解你的职位，这样他们就会欣赏你的工作量和才华!让事情变得简单，给客户带来积极的体验。

企业的色彩
当涉及到有效的品牌色彩真的是关键。不管你喜不喜欢，颜色都会从心理上影响人们的心理状态。作为一名设计师，你必须研究并认真考虑你的目标受众是谁，以及选择的颜色将如何与他们相关联。就我个人而言，我看到过一些看起来很普通的商标(尤其是在澳大利亚农村地区)，但是这个“品牌”仍然经常让我难忘，因为它有独特的色彩组合。

体验你正在设计的产品或服务
如果可能的话，访问你的客户的位置，拍摄大量的环境、产品或服务的照片，在设计时参考这些来获得灵感。


保持可控的
当您开发一个品牌标识和相关资产时，请考虑最终用户及其执行该品牌的经验和能力。如果你是为一个印刷预算有限的小型企业设计，考虑制作邮票和贴纸作为一个品牌工具，可以很容易地应用到现成的盒子上。

灵活性
保持你的品牌战略清晰和简单，当你开发每一项资产时回顾它，并确保你是在品牌上。如果可能的话，将字体限制在2个以内，并考虑为文献建立一个公司字体。尽量避免过度使用普通的库存图片，并考虑每一个在传达品牌价值方面的工作方式，确保即使来自多个摄影师，构图、颜色和内容也保持一致。总是试着提前思考，把每一项资产以其各自的形式和作为一个完整的体验来设想。评估它们在品牌架构中的功能，以及它们是否符合自己的位置。

身份设计不需要从标志开始
永远要考虑全局，品牌设计并不总是需要从标志开始。看看最合适的沟通方式，可能是摄影、模式、色彩、开发包装或零售环境。这通常会让你更好地理解如何将品牌体验提炼成一个简单的logo。

负空间
可以说，有效的设计发生在毛坯之间，过度设计东西很容易(也许是为了让它看起来像你花了很多时间在上面)，但真正的美在于空白。如果你正在设计一个品牌标志，滑雪板的甲板或州际广告牌，简单地考虑一下，这就是影响所在。

品牌规划
有效的品牌化项目依赖于创造性的摘要，以使每个人在项目进展过程中保持专注。包括情况分析、目标、目标市场、预算和资源、时间框架、负责人、已知参数、批准结构、股东和评估结果的度量标准。


了解品牌的受众
研究一下这个品牌策划想要接触谁，不仅在人口统计学上(性别、年龄、地点、收入)，而且在心理上(兴趣、活动、意见)。创建一个包含姓名、工作、时尚选择等的用户角色，并试着让品牌与这个用户角色保持一致，始终要问这样一个问题:“品牌会与用户角色X产生共鸣吗?”在品牌和目标受众的愿望之间找到共同点和重叠之处，并尽可能突出它们。视觉上、语言上、文字上等等。通过回顾这项研究，你可以保持在正轨上，对你想联系的人产生影响。

传递品牌价值
设计师通常考虑的是视觉上的品牌，但是看看当你用其他的感官来扩展你的设计方法时会发生什么。例如，如果一个品牌是响亮的、安静的、不和谐的或旋律的，从图像上看会是什么样子?如果可以品尝，什么样的排版会让人联想到辣、苦、甜或咸?或者，辛辣、麝香或柑橘类水果的颜色会是什么样子?优秀的设计师几乎凭直觉做出这样的决定。