品牌形象设计的基础要素主要包括：品牌标志设计、品牌形象字体、品牌形象颜色以及使用规范、中英文间的组合规范、用来点缀的辅助图形等。这些基础要素的设定就是一个品牌形象的缩影。

首先是品牌的标志。作为最能直接反应品牌形象的最直接的表示方法，标志最形象也最直观的地表达出了企业品牌的特性。 它用最简单的视觉演示表达了品牌想要说明的一切。而通过表达方式的不同，又可以分为很多种品牌标志：

（1）名称性标志。现在很多的知名品牌都是将标志和名称结合在一起，简单地说就是通过一系列的改变创造，如用特殊的 数字、文字直接拼写出品牌的字母，沃尔玛就是非常有名的一个名称性标志。

（2）名称解释性标志。简单来说，这是一种非常形象的表达方法，通过图案、图画等自身有意义的名称给予最直接的解释。

（3）名词转化型标志。这种表示方式基本都是通过转变品牌名称，将其转变为其他相近的如字母、图案等来表示含义。

（4）与名称无关的标志。顾名思义，这种表示方法的标志可能与品牌本身没有任何的关联，它可能只来自于创造者的灵光 一闪，典型的代表如奔驰。

其次，就是标志的颜色设计。色彩在人们眼里总是最为出彩的，因为不管是怎样的颜色，只要对比一下永远能吸引人们的眼球，在人类的感知欲中，色彩才是最关键的。而通过色彩表示品牌的标志也是最好的表达方式。不一样的颜色代表着企业品牌不一样的文化底蕴，最能直接反映的当然也是商品的背景，所以说运用好颜色对于标志的设计也是相当重要的。色彩的运用分类不多，就分为单色系和多色系，多色系又可称为复色系。单色标准色简单明了，通过一种最能直观反映企业自身的颜色来表达品牌就是单色标准，不一样的颜色也代表着不一样的含义。复色标准色也很简单，即由两种或两种以上的颜色组成，它的好处在于，色彩的对比能更强烈，更亮眼。

总而言之，能够运用好色彩来设计标志，就能在很大程度上刺激消费者的购买欲望，从而提高企业的声望。怎样提高标志的视觉形象就变成了设计的基础，为了表达出最简单的信息，使零售企业从内在商品到外在标识都更加统一。