01.广告：迅速强化品牌独特主张
广告最主要的目的就是在最短的时间内，让用户了解你，并记住你。因此，企业在利用广告对品牌进行传播时，一定要注意使品牌的独特主张得到迅速强化。
02.公关：用更大平台，在更高的角度传播品牌核心信息
对于成熟品牌而言，要想能够得到进一步传播，借用更大的平台，站在更高的角度是非常有必要的。阿里巴巴的马云会在贵州的数字博览会上讲大数据的未来；百度的李彦宏和前任总裁陆奇会在行业论坛上讲百度在人工智能领域的重点突破……
03.内容营销：做好自媒体+跨界营销
自己夸奖自己，总是不如别人夸得好。因此，在做内容营销时，企业可以采用与自媒体以及一些具有影响力的新媒体大号合作的方式。通常，内容营销是它们获取用户和流量的主要方式。此外，还可以考虑更多的跨界合作。特别是对于工业品牌、B2B 品牌而言，产品本身很难产生持续话题，因此需要做一些与现实话题相关的内容营销来提升品牌。
西门子公司与《中国新闻周刊》下面的“有意思TV”合作，征集地铁故事，做成视频，在网上播放：有北漂编剧每天在地铁上构思剧本、摄影师拍摄“表情地铁”众生百态照片、也有西门子地铁信号工程师背着十几公斤重的设备检查信号安全等。
如何检验传播效果？
事实上，检验传播效果是所有企业在进行品牌规划时都需要考虑的事情。而我特意将其放在这里来讲，是因为相对于初创企业而言，成熟企业掉头转向更困难。目标大了，其面对的竞争自然会更强，传播所需要的精力和金钱也要更多。
品牌公关的传播基本上不以直接的销售转化效果为衡量依据，可以使用的标准包括：
01.用户多维度的反馈
如媒体点击数、阅读量、互动率，线下活动的重要客户的反馈，社会关注度是否上升，以及百度指数是否提高，等等。
02.领导对传播的满意度
现在有人专门投放领导关注的微信号、新闻频道等，这种做法显然有些夸张，但是影响领导的朋友圈这个思路是正确的。
03.销售转化率
主要表现在可以统计的购买意向、App（应用程序）下载量等，一般需要跟营销工具结合。
03单一品牌和多品牌企业的品牌管理之道
以上是对品牌战略传播及检验传播效果的总结性描述，其有效性在于细节执行的把控，最终还要落到实处才能有所收益。
