VI是Visual Identity（视觉识别系统）的缩写，是企业形象识别系统的重要组成部分，是CI系统的外貌。其主要作用是将企业无形的理念、文化、战略措施、目标等内容转换成可感的视觉符号，通常利用平面设计等手法进行统一化、标准化、专业化的视觉识别表现。现在的VI设计一般通过二维静止的图形或者三维、四维的动态变化形式展现。例如coffee&kitchen餐厅的视觉识别设计（图1-20），整体突出点、线、面的视觉感，不管是店面招牌还是餐厅包装袋，都是大面积的颜色饰以小面积的图案或文字，这种对比度反而衬托出了图案和文字，让消费者立刻就能记住这个餐厅的特点。
随着社会现代化、工业化、信息化的发展，企业优化组合的进程陆续加快，组织机构日趋复杂，市场竞争更加激烈。VI设计以最直接的方式向公众传达了企业的价值理念，企业各层级和整体管理者也在适应社会和改善经营之道的过程中不断完善VI系统。在VI设计中，形、色、动向、速度等要素的综合作用使得企业形象的视觉设计理念逐渐成形。另外，VI所展现的信任感和职业道德转换成产品的附加值后，也促进了企业间的交流。
coffee&kitchen餐厅品牌VI设计/MoodIey Brand Identity设计公司
coffee&kitchen是一家经营咖啡和甜点的餐厅，其整体视觉识别设计采用了给人以亲切感的材质和色调。品牌标志用手写体表现，连笔的流畅和节奏感为餐厅的氛围奠定了基础，经典的黑白配色给人年轻和活力感。作为视觉形象的辅助色，自然感强烈的木色为室内装潢和餐厅用具增添了独特的体验感。企业名片、菜单、食品包装袋、店面招牌、室内墙面装饰的设计均延续了手写体的随意感，字体线条延伸演变成的各种插画形式的图案使整体形象更加年轻化并具新鲜感。
PortfoIio Night组织的VI设计/CROWD设计工作室
该品牌的视觉识别设计集合了简洁的图形、启示性标语和热情的色彩，整体形象极具活力。辅助图形由标志图案变形而来，装饰结合了大量线性元素和鲜艳的颜色，以主次对比增强视觉冲击力。
世界上万事万物都有自己特定的形象，一个企业也是如此，这就是对于VI设计认知的核心。
“VI是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具象的视觉符号，通过这种视觉感知形式使受众能够在轻松接受一定量的信息基础上有所感知，进而对企业产生定向联想，形成独特的印象。”视觉识别的任务就是让公众从视觉上感受到一个企业与其他企业的不同，让消费者与该企业形成长期、稳定的关系，增加可视对象以外的识别度，并使VI的含义得以扩展。
