广告设计创意原则之一：独创性
独创性是广告创新思维中的重要特征，也是展现广告创意的关键，创意过程中独具一格的思维特点就是创新思维的独创性。独创性的创意设计在表达方式上着眼于个体，通过个体特殊的形象来反映事物的共性，揭示客观的本质与规律。独创性实际上就是对固有表现模式的突破，也是广告创意的本质特征。从创意的求索，构成元素的节选妙用到最后广告创意的展现，都离不开创意潜能的挖掘，而独创性能够突破常规，从一个新的视角看待事物。独创性好比是广告中的亮点，正是因为这一亮点，使得广告能引起大众的注意。
广告设计创意原则之二：震撼性
广告具有震撼性，才能带给人强烈的视觉冲击力，留下难以忘怀的记忆。在信息令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，就必须把提升视觉张力放在广告创意的首位。
震撼性包含两个方面，一是通过宏大的场面来营造视觉冲击力；二是通过巧妙的构思，深入挖掘人的内心情感，使广告具有心理穿透力，产生撼动人心的力量。
广告设计创意原则之三：关联性
关联性是创意思维中所具有的重要的思维能力，它需要以极具敏锐的洞察力去观察和接触客观的事实，并将事实与已知的状况联系起来，予以思考，科学地把事物之间的关联性、相似性、重复性等加以比较，为广告创意过程提供真实可靠的论据。
广告创意的关联性还表现在，通过某一种事物或现象联想到与之有关的其他事物与现象。通过在广告中找到创意传达的切合点，将这个切合点与新的现象产生直接的联系，从而挖掘一些不为人知的潜在共性。当和合理是广告能否被观众所接受，并产生共鸣的关键。因此，在广告设计中，不能一味地追求创意的独特性，还需谨慎考虑创意的合理性，只有准确地传达出主题内容的广告，才是真正能使观众理解的优秀广告。
广告设计创意原则之四：实效性
广告创意是否能达到促销的目的，基本上取决于广告信息的传达率，即广告创意的实效性。实效性包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，要善于将各种信息进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性。
广告设计创意原则之五：亲和性
亲和性能够使广告以一种让人乐于接受的方式，在极具感情色彩的氛围中传递商品和服务的信息。法国作家弗朗索瓦·德·拉罗什富科曾经说过：“唯有感情是始终具有说服力的演说家。”感人心者，莫过于情。
广告大师大卫·奥格威提出过一个著名的广告创意理论——3B理论，即天真的儿童（Baby）、宛若天仙的美女（Beauty）、可爱的动物（Beast）最能博得人们的怜爱。
儿童尤其是婴儿能给人带来一种生命的感动，天真无邪的儿童推荐产品，会给人一种莫大的信任感，而且充满了生命的张力和表现力。长久生活在都市中的人们都有一种亲近自然的感情诉求，可爱的动物则很好地满足了这一需求。美女是广告中必不可少的重要元素，“美女经济”，其实质就是眼球经济、注意力经济，用美女做促销，可以让商品产生连带的审美效应。
广告设计创意原则之六：简明性
近年来，简洁的创意越来越受到广告设计者的青睐。相对于错综复杂的广告，一个主题简洁、单一的广告能使观众在看后感觉质朴、明了，平中见奇的表现形式可以使观众过目不忘。在广告的创意过程中，保证广告信息单纯化、清晰化，采用寓情于景的原则换取广告作品在消费者脑海里的深刻记忆。
广告的简明性还表现在广告语言的精炼上，文字简洁就显得凝练、厚重、言简意赅。广告语言的通俗性是广告艺术的直接性和诱导性的要求，通过易读、易记、易懂的广告语言，可使广告主题具有简洁又明确的意图。因此，要设计出形式简明的广告作品，广告语言也显得尤为重要，在符合简明性的原则下，雅俗共赏的文字运用可使广告主题朗朗上口，便于记忆。
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