众所周知，好的视觉识别（Visual Identity）将为品牌建立起鲜明形象，诸如我们知道的无印良品，Apple等，无一不散发出其品牌的独有气质，给我们留下深刻的印象。
绿色，是星巴克logo标志性的颜色，最具辨识度的资产。星巴克也倾向于建立一个绿色的家族来扩大品牌知名度。清新诱人，这扩大的调色板微妙地向我们的传统致敬，并推动星巴克进入一个全球性的未来。
星巴克VI视觉识别设计从最经典的绿色围裙出发，建构了属于星巴克绿色的世界。而对于每个季度的流行色，Ben Nelson进一步解释：“每个季度，我们都会从我们的咖啡工艺或饮料中提取灵感，挑选流行色，并通过一系列活动将其推广开来。但所有这些，都以星巴克绿为基底。”
字体｜FONT
带有文艺感的手写字是咖啡店的最爱，可是在阅读上却有不易辨识的缺点，星巴克选择的三种字体，中规中矩的Sodo Sans, 衬线字体Lander and 拥有利落轮廓的Trade Gothic，带有无限可能。
当我们不在使用手写字体时候，也可以在需要巧妙触摸的地方对这些字体进行自定义修改
影像｜Photography
产品是美观可信的，人是真实富有感情的。星巴克的摄影风格一致在与时俱进着，他们在灯光、阴影、角度、构图等细微的细节上进行创新，创造出与品牌一致的外观。可以说，每一张照片都是可识别的星巴克！！
星巴克的「视觉识别系统设计」设计思维的 3 大重点！我们可以看到星巴克对于 logo、颜色、字体与影像的使用准则如下：
区分视觉识别的诉求：功能性 VS 感染力 善用「颜色」为品牌创造记忆点 字体的「易读性」最重要，华丽次之
「功能性／Functional」与「感染力／Expressive」具体体现在从菜单、制作物、食品包装到Instagram 上的行销素材等，全都有迹可循。
从农民到烘焙师和咖啡师，从文案写作者到设计师和插画家，星巴克相信咖啡和艺术能将人与人联结起来，希望我们的视觉创意，不仅能体现品牌的艺术感，也能为喜欢我们的人带来一些灵感与帮助！以上就的对星巴克的VI设计解析了，吸取成功品牌的经验对我们在品牌建设的道路上是颇多助力的。
