引起注意的色彩
消费者进入商店前一般会有一个大概的需求，即需要哪一类的商品，而具体是什么样的商品可能大部分消费者并没有明确。那么在满满的、一排排的货架前消费者在同类商品中如何选择？如何才能吸引消费者的注意力？
当人观察一个物体时，首先映入眼帘的是物体的表面色彩。从视觉原理上来说，彩色远比黑色吸引人的视线，鲜明的色彩能引起视觉器官的高度兴奋，吸引人的注意力，从而增强包装的识别性。
①色彩鲜明。色彩鲜明是指色彩有鲜明、强烈的视觉冲击力。这样的颜色往往是对比色，虽然产生明显的差别，但不失协调，拥有清晰、明确的感情色彩，不需要琢磨，就能迅速、准确地把信息传递给消费者。例如：红、红橙、橙、黄橙、红紫等颜色给人以温暖、活力的感觉；而蓝、蓝紫、蓝绿产生寒冷的感觉。
②品牌色彩明确。包装上品牌色彩占有主要地位，品牌的视觉形象清晰、明确，消费者往往对熟悉的事物有一种认同感，他们愿意购买熟悉的商品。以品牌的色彩为主导，以彰显商品个性的颜色为辅助，要让消费者一眼就能识别品牌。此外，这种品牌色彩对消费者的重复轰炸，能进一步加深消费者对品牌的认知度。
③色彩除了给人类带来视觉感受，还能引起味觉、嗅觉的心理反应，这就是色彩的通感。例如：鲜亮的黄色、黄橙色会给消费者甜味的感觉；柠檬黄、黄绿色、青绿色会给消费者酸味的感觉；大红色会有辣味的感觉等。色彩给人以香味嗅觉的最佳颜色是明亮的黄绿色、中亮的黄和淡黄色。
以上就是在如何在包装设计中运用色彩来增强视觉冲击力的全部内容，后续我们会继续分享包装设计中对造型、图形、文字、材质等视觉元素的更多运用。
